在企业发展中，辛选集团始终将公益植入品牌理念。在辛选创始人辛有志的带领下，辛选推出 “辛满益满” 公益计划，包括抗疫、救灾、助农、助学等板块。

辛选整合直播电商行业的力量，与政府、媒体、行业人士互动，多维度开展参与抗疫、救灾、助学、助农等公益活动。截至目前，辛选已累计捐款捐物超 4 亿元，直播助农带货销售额超 15 亿元，并帮助多所学校的学生享受了更好的教育资源。2022 年 7 月，广州市有志公益基金会正式成立，将多角度开展公益慈善活动。

2022 年，辛选集团将助力乡村振兴作为重点战略，于 7 月正式启动 “辛火计划”。这是一个助力乡村振兴、经济回暖的行动计划，辛选将充分发挥自身供应链、主播矩阵和流量的优势，助力农民增产增收，帮助各地打造更多地标品牌，让消费者足不出户享受到全国各地优质农副产品。